Babbel dévoile un nouveau chapitre audacieux : Une nouvelle identité transformationnelle
Aujourd'hui, Babbel, la principale plateforme d'apprentissage des langues, dévoile fièrement sa nouvelle identité de marque. Cette initiative stratégique, portée par l'équipe de la marque en interne, repose sur l'engagement de Babbel à répondre aux besoins des apprenants en langues et à offrir le meilleur rendement sur leur investissement en temps. Babbel permet à ses utilisateurs d'embrasser tout le spectre de l'apprentissage des langues, en allant au-delà de l'apprentissage de mots ou de phrases pour s'immerger dans de nouvelles cultures et relations humaines. C'était le thème central de cette nouvelle identité, qui reflète la façon dont la plateforme a évolué d'un outil d'apprentissage des langues à un écosystème qui crée une expérience transformatrice pour ses utilisateurs.
Le voyage vers la transformation
Les objectifs clés du projet comprenaient la création d'une stratégie de marque solide qui reflète le passage de Babbel d'un modèle d'auto-apprentissage à une approche dynamique d'apprentissage hybride. Cela signifie que les utilisateurs font l'expérience d'une intégration transparente de divers éléments d'apprentissage, combinant l'auto-apprentissage traditionnel avec des classes interactives Babbel Live, un contenu de magazine engageant et des séries de podcasts. L'objectif est de fournir une expérience holistique qui assure la réussite de l'apprenant. Cette transformation fait de Babbel plus qu'un simple outil d'apprentissage des langues - il devient un écosystème d'apprentissage de langues complet et premium, conçu pour répondre aux divers besoins de ses utilisateurs.
"Ce changement d’identité de marque est bien plus qu'une mise à jour cosmétique ; il symbolise notre engagement profond envers la réussite de nos apprenants. Nous conservons l'essence de ce qui fait la force de Babbel - l'orange emblématique et le célèbre logo resteront intacts. Nous ne nous concentrons pas seulement sur l'apprentissage d'une langue, mais sur la possibilité de vivre des expériences transformatrices, en mettant l'accent sur l'application de ce que vous avez appris. Le nouveau design capture l'éclat et la vitalité de ces moments de transformation - dynamique, vivant, et favorisant des connexions authentiques entre humains. Nous sommes ravis de partager ce design enrichi avec les passionnés de langues du monde entier" explique Arne Schepker, PDG de Babbel
Informé par des données globales
Babbel a mené une étude mondiale approfondie, facilitée par l'équipe interne en charge de l’analyse du marché en collaboration avec Human8, une société de conseil qui relie les marques aux personnes et à la culture pour susciter un changement positif. Cette analyse approfondie a porté sur les motivations et les obstacles des clients. Trois facteurs essentiels sont apparus comme des motivations cruciales :
Le sens : passer du sentiment d'être un étranger ne connaissant pas la langue à celui d'être un citoyen du monde faisant pleinement l'expérience de la culture.
La sécurité : passer d'un sentiment d'insécurité à un sentiment de confiance et de contrôle (en particulier lors d'un voyage, d'un travail international ou d'un déménagement dans un autre pays).
Accomplissement : connaître de petites victoires, des progrès et des succès dans sa vie personnelle et professionnelle.
"Lorsque vous commencez à parler une nouvelle langue, vous ressentez un fort sentiment de transformation personnelle, mais aussi une évolution au niveau du regard porté sur le monde qui vous entoure. C'est l'essence même de notre nouvelle stratégie de marque", explique Pablo La Rosa, directeur de l'expérience de marque. "Nous donnons vie à ce concept grâce à un nouveau langage de conception engageant qui rend Babbel plus accessible et amusant, mais aussi de haute qualité, tout en unifiant l'image de marque de Babbel à travers le monde et entre les expériences de produits."
Babbel : Votre coach linguistique personnel
Babbel a collaboré avec Koto Studios, un studio spécialisé dans les marques et le numérique qui a fait ses preuves auprès de marques technologiques internationales. Ensemble, ils ont élaboré le nouvel énoncé de positionnement : "Babbel permet aux apprenants de connaître le pouvoir transformationnel de la langue.” Cette déclaration ne place pas seulement les apprenants au premier plan, elle signifie aussi l'engagement de Babbel à les guider à travers un voyage de développement personnel et global. Des plans d'apprentissage personnalisés, de nouvelles fonctionnalités de guidage et du contenu engageant amélioreront le parcours d'apprentissage, en mettant un accent sur l'accessibilité, l'optimisme, le soutien, la motivation, le défi et toujours le professionnalisme, pour les publics B2C et B2B.
Babbel Live : Un parcours d'apprentissage personnalisé
Babbel assume le rôle d'un coach linguistique personnel, non seulement dans la personnalité de la marque mais aussi dans l'expérience du produit. Cette approche s'étend à Babbel Live, où des professionnels de la langue guident les apprenants à travers des cours en ligne en direct, à la fois en groupe et en classe individuelle nouvellement conçue.
Une symphonie visuelle de la transformation
Le changement de marque prend vie visuellement grâce à un système de conception dynamique et flexible. La palette de couleurs raffinée, qui reprend de manière contemporaine l'orange emblématique de Babbel, et l'introduction d'une nouvelle police de caractères primaire, Feature Text, confèrent à l'ensemble un caractère haut de gamme. Le système de conception comprend trois éléments clés - images/silhouettes découpées, cartes de produits et photographies - qui s'intègrent de manière transparente dans les points de contact du marketing et des produits, créant ainsi une identité visuelle distinctive et évolutive. Le nouveau style de photographie est utilisé pour représenter les enseignants de Babbel et pour valoriser nos apprenants dans des situations d'apprentissage authentiques et des résultats transformationnels.
