La frénésie des langues aux États-Unis: Babbel se prépare à une année record et se lance dans le B2B
Au premier semestre 2022, Babbel établit un nouveau record en vendant plus d'un million d'abonnements uniquement aux Etats-Unis.
Babbel for Business est lancé aux Etats-Unis après avoir atteint un chiffre d'affaires mensuel record de 1 million d'euros entre mai et juin 2022.
La tendance à l'apprentissage des langues se poursuit: 65 % des Américains envisagent d'apprendre une nouvelle langue et citent les voyages comme principale motivation¹.
Babbel, l'entreprise qui aspire à créer une compréhension mutuelle par le biais de la langue, annonce avoir vendu plus d'un million d'abonnements aux consommateurs américains au cours du premier semestre 2022. L'établissement de ce record témoigne à la fois d’une tendance continue des solutions d'apprentissage des langues en ligne mais également de la volonté du développement stratégique de Babbel, en cohérence avec l'évolution du paysage de l'apprentissage numérique, pendant et après la pandémie. Alors que l'activité de Babbel a connu un essor important au début de l'année 2020, l'adoption générale des méthodes d'apprentissage en ligne par l'expertise de Babbel dans le secteur et l'élargissement de ses services a suscité un intérêt continu et une croissance durable pour l'entreprise.
Avec 65% des Américains déclarant qu'ils envisageraient d'apprendre une nouvelle langue, la plupart citant le voyage comme une motivation clé, Babbel mise sur une croissance durable. Le marché américain a ainsi dépassé le marché national de l'Allemagne en tant que premier marché de Babbel.
"Ces dernières années, la façon dont nous apprenons a changé. Les consommateurs du monde entier ont été les premiers à adopter l'apprentissage en ligne", explique Julie Hansen, PDG de Babbel aux Etats-Unis et Global CRO. "Nos apprenants américains manifestent un désir constant d'apprendre en ligne, que ce soit comme méthode d'apprentissage principale ou secondaire par rapport à une salle de classe. Les États-Unis sont un marché clé dans le portefeuille de Babbel et, de plus en plus, le marché qui connaît la plus forte croissance. C'est pourquoi nous avons décidé de lancer Babbel for Business aux Etats-Unis, répondant ainsi aux besoins des apprenants et permettant aux entreprises d'ajouter cette option premium à leurs offres pour leurs employés."
Babbel for Business, la solution d'apprentissage des langues de Babbel destinée aux entreprises, a été officiellement lancée sur le marché américain. Ce lancement fait suite à une étape importante pour l'entreprise en Europe, où l'offre a généré plus d'un million d'euros de revenus pour le seul mois de mai, s'imposant comme l'un des principaux moteurs de croissance de Babbel. Cette offre est distincte de la plateforme grand public, qui comprend une application d'auto-apprentissage, les classes virtuelles Babbel Live et Intensive et les podcasts Babbel. Ciblant les entreprises de taille moyenne, Babbel for Business offre une solution sophistiquée d'apprentissage des langues qui permet aux entreprises de former leurs employés par le biais de classes virtuelles. Elle est déjà utilisée par plus de 1 000 entreprises, qui prolongent régulièrement leurs abonnements et font grimper le taux de renouvellement des revenus à plus de 100 %. Une équipe axée sur les États-Unis a été engagée sous la direction de Meredith Silver, directrice des ventes B2B de Babbel en Amérique du Nord.
"Grâce à l'accueil réservé à notre offre sur les marchés européens et aux tendances générales en matière d'apprentissage des langues, le lancement de Babbel for Business aux Etats-Unis est promis à une croissance rapide", déclare Meredith Silver, directrice des ventes B2B pour l'Amérique du Nord. "Connu pour son efficacité prouvée et sa facilité d'utilisation, notamment pour l'apprentissage à distance, Babbel est la solution idéale pour les entreprises américaines qui souhaitent investir dans leurs employés. Je suis impatient de développer les activités B2B de Babbel en Amérique du Nord."
Fondée en 2007 à Berlin, Babbel a étendu ses activités aux États-Unis au début de 2015. Conscient de l'importance du marché nord-américain, le bureau de Babbel à New York est la seule succursale de Babbel en dehors de l'Allemagne. À l'heure actuelle, le marché américain est la région géographique où Babbel connaît la plus forte croissance et est prêt à dépasser l'Europe en termes de nombre d'abonnés.
¹ Babbel, Étude Quantitative USA, 2022.
